Выпуск № 35. Декабрь 2012 г.

Стратегическое управление брендом и его значение в развитии инноваций

Свалова Валерия Евгеньевна

Аспирант кафедры теории и технологий управления факультета государственного управления МГУ имени М.В. Ломоносова.
E-mail: svalovave@mail.ru

Настал новый период развития. Это эра социального предпринимательства, период экономики знаний, где ключевую роль имеют инновации. Однако, ни технологические, ни социальные инновации не способны дать позитивный эффект сами по себе. Существует необходимость использования стратегического подхода к их управлению с акцентом на инновационный брендинг, то есть процесс создания бренда инновационного продукта или услуги. Эта технология может быть использована как в коммерческом, так и не некоммерческом секторе. Но при этом важно понимать, как создавать сильные бренды и развивать инновации для обеспечения устойчивого развития. Именно изучению этого вопроса посвящена статья.

Ключевые слова

Бренд, инновационный брендинг, маркетинг-менеджмент, управление инновациями, стратегический менеджмент.