Выпуски
2017 60 61 62 63 64  
2016 54 55 56 57 58 59
2015 48 49 50 51 52 53
2014 42 43 44 45 46 47
2013 36 37 38 39 40 41
2012 30 31 32 33 34 35
2011 26 27 28 29    
2010 22 23 24 25    
2009 18 19 20 21    
2008 14 15 16 17    
Новости
Отправить статью
Подписаться на рассылку






Выпуск № 39. Август 2013 г.

Инструменты комплексного маркетинга в антикризисном управлении компанией

Мельников Матвей Александрович

Аспирант кафедры теории и технологий управления факультета государственного управления МГУ имени М.В. Ломоносова.
E-mail: mmott@yandex.ru

В статье рассматриваются основные инструменты превентивного, кризисного и посткризисного маркетинга, а также особенности их применения на каждом из этапов антикризисного управления компаний. Обосновывается целесообразность совмещения инструментов комплексного маркетинга и антикризисного управления для эффективной деятельности компаний. Понятия «маркетинг» и «антикризисное управление» в данной работе представлены как два основополагающих элемента единой интегрированной системы с тремя разнонаправленными, но взаимосвязанными векторами (превентивным, кризисным, посткризисным), каждый из которых имеет свои специфические инструменты и особенности применения. Такой подход носит комплексный, стратегический характер, нацелен на долгосрочную перспективу развития и составляет ядро концепции «Трех ШВОв».

Ключевые слова

Превентивный маркетинг, кризисный маркетинг, посткризисный маркетинг, вирусный маркетинг, антикризисное управление, брэндинг, лояльность, связи с ответственностью, реклама, маркетинговая информация.

Комментарии:
Любое использование материалов допускается только при наличии гиперссылки на e-journal.spa.msu.ru.
119991, Москва, Ломоносовский проспект, д. 27, корпус 4, А-701; тел.: (495) 930-85-71
Copyright © 2003–2015 ФГУ МГУ
Яндекс.Метрика