Корзун Алексей Владимирович — кандидат экономических наук, «МАТИ» — РГТУ имени К.Э. Циолковского, Москва, Россия. E-mail:alekskorzun@yandex.ru
Жуков Артем Павлович — «МАТИ» — РГТУ имени К.Э. Циолковского, Москва, Россия. E-mail:azhukov.com@gmail.com
Впервые концепция капитала бренда появилась в 1980-х годах. С тех пор в научных журналах было опубликовано значительное количество исследований по этой теме. В современном маркетинге капитал бренда представляет комплексную характеристику здоровья и перспектив развития как бренда, так и компании в целом. В данной статье рассматриваются существующие подходы к измерению капитала бренда, предлагается классификация этих подходов на основании различных метрик капитала бренда. Кроме того, в данной работе приводится сравнительная оценка различных подходов к измерению капитала бренда и рекомендации по их использованию.