Выпуск № 42. Февраль 2014 г.

Подходы к измерению капитала бренда

Корзун Алексей Владимирович, Жуков Артем Павлович

Корзун Алексей Владимирович — кандидат экономических наук, «МАТИ» — РГТУ имени К.Э. Циолковского, Москва, Россия.  
E-mail: alekskorzun@yandex.ru

Жуков Артем Павлович — «МАТИ» — РГТУ имени К.Э. Циолковского, Москва, Россия.  
E-mail: azhukov.com@gmail.com

Впервые концепция капитала бренда появилась в 1980-х годах. С тех пор в научных журналах было опубликовано значительное количество исследований по этой теме. В современном маркетинге капитал бренда представляет комплексную характеристику здоровья и перспектив развития как бренда, так и компании в целом. В данной статье рассматриваются существующие подходы к измерению капитала бренда, предлагается классификация этих подходов на основании различных метрик капитала бренда. Кроме того, в данной работе приводится сравнительная оценка различных подходов к измерению капитала бренда и рекомендации по их использованию.

Ключевые слова

Капитал бренда, косвенный подход, прямой подход, экономическая эффективность, восприятие потребителя, метрики капитала бренда.