Выпуски
2017 60 61 62 63    
2016 54 55 56 57 58 59
2015 48 49 50 51 52 53
2014 42 43 44 45 46 47
2013 36 37 38 39 40 41
2012 30 31 32 33 34 35
2011 26 27 28 29    
2010 22 23 24 25    
2009 18 19 20 21    
2008 14 15 16 17    
Новости
Отправить статью
Подписаться на рассылку






Выпуск № 46. Октябрь 2014 г.

Язык политической рекламы: обращение к молодежи

Галанин Сергей Федорович

Кандидат исторических наук, доцент, Институт экономики, управления и социальных технологий, Казанский национальный исследовательский технический университет имени А.Н. Туполева (КАИ), Казань, РФ.
E-mail: sg@riastatus.ru
SPIN-код РИНЦ: 9265-9299

Предметом рассмотрения в статье стал язык обращения различных политических сил к молодежной аудитории. Внимание обращено на один из наиболее действенных каналов идеологического воздействия — социальные сети. Информация, полученная из социальных сетей, «от друзей», часто обладает достаточно высокой степенью доверия для современной молодежи.

На основе анализа политической рекламы, размещенной в интернете накануне выборов 2012 года, а также проведенного фокус-исследования среди студенческой молодежи было установлено, что молодежь часто делает политический выбор, основываясь не на общих идеологических установках той или иной политической силы, а на симпатии к ее лидеру. Большую роль в формировании имиджа политических лидеров среди молодежи в 2012 году сыграл интернет.

Одна из особенностей восприятия молодежи — более высокая роль разного рода символов, транслирующих определенные идеи. Политические видеоролики выборов 2012 года отразили несколько важных тенденций развития современного коммуникационного пространства, связанных с молодежной аудиторией: усиление визуальной составляющей в языковой коммуникации, языковой эпатаж (нарушающий повседневные стереотипы, выходящий за грани дозволенного), юмор («прикол») как наиболее действенные приемы воздействия на молодежную аудиторию. Найти общий язык, содержащий как вербальные конструкции и невербальные символы, отражающие ценностные ориентации, свойственные российской молодежи, — важнейшая политическая задача, решить которую не удалось в полной мере ни одной из политических сил.

Ключевые слова

Язык политики, молодежь в политике, политическая кампания.

Комментарии:
Любое использование материалов допускается только при наличии гиперссылки на e-journal.spa.msu.ru.
119991, Москва, Ломоносовский проспект, д. 27, корпус 4, А-701; тел.: (495) 930-85-71
Copyright © 2003–2015 ФГУ МГУ
Яндекс.Метрика