|
|
Выпуск № 46. Октябрь 2014 г.
Язык политической рекламы: обращение к молодежи
Галанин Сергей Федорович
Кандидат исторических наук, доцент, Институт экономики, управления и социальных технологий, Казанский национальный исследовательский технический университет имени А.Н. Туполева (КАИ), Казань, РФ. E-mail: sg@riastatus.ru SPIN-код РИНЦ: 9265-9299
Предметом рассмотрения в статье стал язык обращения различных политических сил к молодежной аудитории. Внимание обращено на один из наиболее действенных каналов идеологического воздействия — социальные сети. Информация, полученная из социальных сетей, «от друзей», часто обладает достаточно высокой степенью доверия для современной молодежи.
На основе анализа политической рекламы, размещенной в интернете накануне выборов 2012 года, а также проведенного фокус-исследования среди студенческой молодежи было установлено, что молодежь часто делает политический выбор, основываясь не на общих идеологических установках той или иной политической силы, а на симпатии к ее лидеру. Большую роль в формировании имиджа политических лидеров среди молодежи в 2012 году сыграл интернет.
Одна из особенностей восприятия молодежи — более высокая роль разного рода символов, транслирующих определенные идеи. Политические видеоролики выборов 2012 года отразили несколько важных тенденций развития современного коммуникационного пространства, связанных с молодежной аудиторией: усиление визуальной составляющей в языковой коммуникации, языковой эпатаж (нарушающий повседневные стереотипы, выходящий за грани дозволенного), юмор («прикол») как наиболее действенные приемы воздействия на молодежную аудиторию. Найти общий язык, содержащий как вербальные конструкции и невербальные символы, отражающие ценностные ориентации, свойственные российской молодежи, — важнейшая политическая задача, решить которую не удалось в полной мере ни одной из политических сил.
Ключевые слова
Язык политики, молодежь в политике, политическая кампания.
Любое использование материалов допускается только при наличии гиперссылки на e-journal.spa.msu.ru.
|
|
119991, Москва, Ломоносовский проспект, д. 27, корпус 4, А-701; тел.: (495) 930-85-71
Copyright © 2003–2015 ФГУ МГУ
|