|
|
Выпуск № 55. Апрель 2016 г.
Анализ коммуникационной активности российских высокотехнологичных компаний в интернете
Андреюк Денис Сергеевич, Слепенкова Елена Михайловна, Ахмадуллина Адель Аскаровна
Андреюк Денис Сергеевич — кандидат биологических наук, доцент, экономический факультет, МГУ имени М.В. Ломоносова, Москва, РФ. E-mail: denis.s.andreyuk@yandex.ru SPIN-код РИНЦ: 8083-4058
Слепенкова Елена Михайловна — кандидат экономических наук, доцент, экономический факультет, МГУ имени М.В. Ломоносова, Москва, РФ. E-mail: selena557@yandex.ru SPIN-код РИНЦ: 9310-9331
Ахмадуллина Адель Аскаровна — бакалавр экономики, экономический факультет, МГУ имени М.В. Ломоносова, Москва, РФ. E-mail: akhmadullinaaa@gmail.com SPIN-код РИНЦ: 2313-5987
В работе предложена методика для экспресс-оценки коммуникационной активности компаний в интернет. С помощью данного подхода были проанализированы 267 высокотехнологичных российских компаний различной отраслевой принадлежности.
Исследование показало, что в целом для высокотехнологичных компаний в России характерна относительно низкая коммуникационная активность в интернете: на сайтах используется небольшое количество коммуникационных инструментов, в социальных сетях активность ведется на низком уровне. Значительная доля компаний вообще не представлена в наиболее популярных социальных сетях, а 10% компаний даже не имеют интернет-сайта.
При этом компании с высоким уровнем коммерческой результативности отличаются и более высоким уровнем коммуникационной активности. Компании с продукцией массового потребления (В2С, business-to-consumer — бизнес для потребителя) заметно превосходят по уровню коммуникационной активности компании с продукцией производственного назначения (В2В, business-to-business — бизнес для бизнеса).
Существенно выше среднего уровня коммуникационную активность демонстрируют иностранные корпорации, предлагающие на российском рынке высокотехнологичную продукцию. В рамках использованного методического подхода удалось обнаружить только одну сферу деятельности, которая достоверно отличается по среднему уровню коммуникационной активности компаний, — это создание и реализация программного обеспечения.
Ключевые слова
Инновационная компания, высокие технологии, коммуникации в интернете, научно-техническая политика.
Любое использование материалов допускается только при наличии гиперссылки на e-journal.spa.msu.ru.
|
|
119991, Москва, Ломоносовский проспект, д. 27, корпус 4, А-701; тел.: (495) 930-85-71
Copyright © 2003–2015 ФГУ МГУ
|