Выпуск № 55. Апрель 2016 г.

Анализ коммуникационной активности российских высокотехнологичных компаний в интернете

Андреюк Денис Сергеевич — кандидат биологических наук, доцент, экономический факультет, МГУ имени М.В. Ломоносова, Москва, РФ.
E-mail: denis.s.andreyuk@yandex.ru
SPIN-код РИНЦ: 8083-4058

Слепенкова Елена Михайловна — кандидат экономических наук, доцент, экономический факультет, МГУ имени М.В. Ломоносова, Москва, РФ.
E-mail: selena557@yandex.ru
SPIN-код РИНЦ: 9310-9331

Ахмадуллина Адель Аскаровна — бакалавр экономики, экономический факультет, МГУ имени М.В. Ломоносова, Москва, РФ.
E-mail: akhmadullinaaa@gmail.com
SPIN-код РИНЦ: 2313-5987

В работе предложена методика для экспресс-оценки коммуникационной активности компаний в интернет. С помощью данного подхода были проанализированы 267 высокотехнологичных российских компаний различной отраслевой принадлежности.

Исследование показало, что в целом для высокотехнологичных компаний в России характерна относительно низкая коммуникационная активность в интернете: на сайтах используется небольшое количество коммуникационных инструментов, в социальных сетях активность ведется на низком уровне. Значительная доля компаний вообще не представлена в наиболее популярных социальных сетях, а 10% компаний даже не имеют интернет-сайта.

При этом компании с высоким уровнем коммерческой результативности отличаются и более высоким уровнем коммуникационной активности. Компании с продукцией массового потребления (В2С, business-to-consumer — бизнес для потребителя) заметно превосходят по уровню коммуникационной активности компании с продукцией производственного назначения (В2В, business-to-business — бизнес для бизнеса).

Существенно выше среднего уровня коммуникационную активность демонстрируют иностранные корпорации, предлагающие на российском рынке высокотехнологичную продукцию. В рамках использованного методического подхода удалось обнаружить только одну сферу деятельности, которая достоверно отличается по среднему уровню коммуникационной активности компаний, — это создание и реализация программного обеспечения.

Ключевые слова

Инновационная компания, высокие технологии, коммуникации в интернете, научно-техническая политика.