Выпуск № 64. Октябрь 2017 г.

Управление имиджевым потенциалом ИТ-компании в онлайн-среде в контексте B2B рынка

Свалова Валерия Евгеньевна 

Факультет государственного управления, МГУ имени М.В. Ломоносова, Москва, РФ.
E-mail: svalovave@mail.ru
SPIN-код РИНЦ: 3003-4147

В статье рассмотрены вопросы управления имиджевым потенциалом ИТ-компании в онлайн-среде и выявлены коммуникационные каналы управления репутацией B2B организации в интернет-пространстве. Также в статье показана структура имиджевого потенциала ИТ-компании и определены инструменты менеджмента бренда компании в условиях цифровой экономики.

Ключевые слова

Имиджевый потенциал, репутационный менеджмент, входящий маркетинг, онлайн-маркетинг, B2B рынок.