Выпуск № 65. Декабрь 2017 г.

Потребительское поведение как объект управления социальным институтом СМИ

Аспирант, факультет государственного управления, МГУ имени М.В. Ломоносова, Москва, РФ.
E-mail: maksanisimov@gmail.com
SPIN-код РИНЦ: 4415-4821

В данной статье рассматривается потребительское поведение в структуре объекта экономической социологии и в качестве объекта управления социальным институтом СМИ. Рассмотрено понятие потребительского поведения, включающее три основных этапа: приобретение, потребление и избавление, а также процесс принятия решения о покупке. Представлены результаты исследования влияния института СМИ на управление потребительским поведением социально дифференцированных по стилю и образу жизни групп населения, проживающих в мегаполисах и характеризующихся различными ценностными установками. Выборка исследования включает молодёжь в возрасте от 18 до 30 лет, постоянно проживающую на территории мегаполисов России. Первая часть опроса была направлена на определение интенсивности, широты и многообразия потребительского поведения на основе различных индикаторов. Вторая часть — на выявление уровня вовлечённости молодежи в потребление СМИ. Сделан вывод, что гипотеза-основание «Чем выше уровень вовлечённости жителя мегаполиса в потребление СМИ, тем больше интенсивность, широта и многообразие потребительского поведения» подтверждена.

Ключевые слова

Социология управления, потребительское поведение, СМИ, общество потребления, социальные институты.