Выпуск № 68. Июнь 2018 г.

Государственная коммуникационная поддержка российских товаров в обеспечении их конкурентоспособности на внутреннем и внешнем рынках

Логунцова Ирина Вячеславовна — кандидат экономических наук, доцент, МГУ имени М.В. Ломоносова, Москва, РФ.
E-mail: latuton@yandex.ru
SPIN-код РИНЦ: 8414-0525

Малькова Ирина Владимировна — кандидат экономических наук, доцент, МГУ имени М.В. Ломоносова, Москва, РФ.
E-mail: malkova@spa.msu.ru
SPIN-код РИНЦ: 6114-1033

Повышение конкурентоспособности отечественных товаров — одна из первостепенных общенациональных задач, которая имеет не только экономическое, но и политическое значение. Ее решение с учетом специфики современного рынка невозможно без активных маркетинговых коммуникаций, формирования брендов, обеспечивающих продуктам устойчивые конкурентные преимущества посредством формирования воспринимаемого качества и добавленных ценностей. В статье обоснована необходимость и охарактеризованы коммуникационные каналы и инструменты государственной поддержки российских производителей внутри страны и за рубежом, в том числе уже разработанные и применяемые на практике зонтичные общенациональные продуктовые бренды, а также предложены направления дальнейшей деятельности государства по продвижению лучших образцов продукции национальной экономики.

Ключевые слова

Государственная коммуникационная поддержка российских товаров, конкурентоспособность продукции, российские бренды товаров и услуг, национальные зонтичные бренды, страновой экспортный бренд.