Выпуски
2018 66 67 68 69    
2017 60 61 62 63 64 65
2016 54 55 56 57 58 59
2015 48 49 50 51 52 53
2014 42 43 44 45 46 47
2013 36 37 38 39 40 41
2012 30 31 32 33 34 35
2011 26 27 28 29    
2010 22 23 24 25    
2009 18 19 20 21    
Новости
Отправить статью
Подписаться на рассылку






Выпуск № 68. Июнь 2018 г.

Государственная коммуникационная поддержка российских товаров в обеспечении их конкурентоспособности на внутреннем и внешнем рынках

Логунцова Ирина Вячеславовна, Малькова Ирина Владимировна

Логунцова Ирина Вячеславовна — кандидат экономических наук, доцент, МГУ имени М.В. Ломоносова, Москва, РФ.
E-mail: latuton@yandex.ru
SPIN-код РИНЦ: 8414-0525

Малькова Ирина Владимировна — кандидат экономических наук, доцент, МГУ имени М.В. Ломоносова, Москва, РФ.
E-mail: malkova@spa.msu.ru
SPIN-код РИНЦ: 6114-1033

Повышение конкурентоспособности отечественных товаров — одна из первостепенных общенациональных задач, которая имеет не только экономическое, но и политическое значение. Ее решение с учетом специфики современного рынка невозможно без активных маркетинговых коммуникаций, формирования брендов, обеспечивающих продуктам устойчивые конкурентные преимущества посредством формирования воспринимаемого качества и добавленных ценностей. В статье обоснована необходимость и охарактеризованы коммуникационные каналы и инструменты государственной поддержки российских производителей внутри страны и за рубежом, в том числе уже разработанные и применяемые на практике зонтичные общенациональные продуктовые бренды, а также предложены направления дальнейшей деятельности государства по продвижению лучших образцов продукции национальной экономики.

Ключевые слова

Государственная коммуникационная поддержка российских товаров, конкурентоспособность продукции, российские бренды товаров и услуг, национальные зонтичные бренды, страновой экспортный бренд.

Комментарии:
Любое использование материалов допускается только при наличии гиперссылки на e-journal.spa.msu.ru.
119991, Москва, Ломоносовский проспект, д. 27, корпус 4, А-701; тел.: (495) 930-85-71
Copyright © 2003–2015 ФГУ МГУ
Яндекс.Метрика