Выпуски
2019 72 73 74 75 76  
2018 66 67 68 69 70 71
2017 60 61 62 63 64 65
2016 54 55 56 57 58 59
2015 48 49 50 51 52 53
2014 42 43 44 45 46 47
2013 36 37 38 39 40 41
2012 30 31 32 33 34 35
2011 26 27 28 29    
2010 22 23 24 25    
Новости
Отправить статью
Подписаться на рассылку








Выпуск № 74. Июнь 2019 г.

Проблемы и преимущества социальной интернет-рекламы как механизма социального управления

Тимчак Ксения Николаевна

Аспирантка, факультет государственного управления, МГУ имени М.В. Ломоносова, Москва, РФ.
E-mail: TimchakKN@spa.msu.ru
SPIN-код РИНЦ: 8328-8757

Статья посвящена анализу социальной рекламы как механизма управления. Традиционные средства массовой информации уже не являются эффективной платформой для размещения социальных сообщений. Освоение Интернета позволило людям присоединиться к большому массиву данных, воспринимать и анализировать его, а также давать обратную связь. Необходимость перемещения социальной рекламы в виртуальное пространство обусловлена превращением обычного рекламного (социального) посыла в инструмент пользователя Сети, активно участвующего в жизни общества. Малоизведанная для социальной рекламы среда является перспективным направлением для изучения.

Центральной областью исследования социальной рекламы в Интернете является рассмотрение имеющихся на сегодняшний день проблемных зон и перспективных направлений, актуальных для дальнейшего развития. Освоение виртуального пространства позволяет социальной рекламе увеличивать свою целевую аудиторию и использовать новые, усовершенствованные методы манипулирования сознанием, часто заимствованные из отрасли коммерческой рекламы. Расширяя границы воздействия на потенциальных пользователей без пространственно-временного ограничения, социальная реклама оказывает влияние на поведенческие модели людей. Управленческие структуры и социум имеют возможность объединить в Интернете свои усилия, направленные на решение кризисных вопросов. Социальная реклама в качестве эффективного инструмента социального управления позволит выстроить необходимую коммуникацию между адресантом и адресатом и в дальнейшем побудить к социально позитивному действию. Достижение главной цели социальной рекламы требует активной деятельности всех участников коммуникативного процесса и осмысленного использования механизмов и приемов, привлекаемых для конструирования и распространения социального сообщения, а также мониторинга обратной связи от аудитории. Интернет-среда, обладая широким инструментарием для исследования публикуемого контента, позволяет максимально быстро оценить результативность социальной рекламы в Интернете, отношение к ней зрителей.

Ключевые слова

Социальная реклама, Интернет, виртуальное пространство, социальное управление, коммуникация, социальное сообщение, онлайн аудитория.

Комментарии:
Любое использование материалов допускается только при наличии гиперссылки на e-journal.spa.msu.ru.
119991, Москва, Ломоносовский проспект, д. 27, корпус 4, А-701; тел.: (495) 930-85-71
Copyright © 2003–2015 ФГУ МГУ
Яндекс.Метрика