Выпуск № 74. Июнь 2019 г.

Проблемы и преимущества социальной интернет-рекламы как механизма социального управления

Аспирантка, факультет государственного управления, МГУ имени М.В. Ломоносова, Москва, РФ.
E-mail: TimchakKN@spa.msu.ru
SPIN-код РИНЦ: 8328-8757

Статья посвящена анализу социальной рекламы как механизма управления. Традиционные средства массовой информации уже не являются эффективной платформой для размещения социальных сообщений. Освоение Интернета позволило людям присоединиться к большому массиву данных, воспринимать и анализировать его, а также давать обратную связь. Необходимость перемещения социальной рекламы в виртуальное пространство обусловлена превращением обычного рекламного (социального) посыла в инструмент пользователя Сети, активно участвующего в жизни общества. Малоизведанная для социальной рекламы среда является перспективным направлением для изучения.

Центральной областью исследования социальной рекламы в Интернете является рассмотрение имеющихся на сегодняшний день проблемных зон и перспективных направлений, актуальных для дальнейшего развития. Освоение виртуального пространства позволяет социальной рекламе увеличивать свою целевую аудиторию и использовать новые, усовершенствованные методы манипулирования сознанием, часто заимствованные из отрасли коммерческой рекламы. Расширяя границы воздействия на потенциальных пользователей без пространственно-временного ограничения, социальная реклама оказывает влияние на поведенческие модели людей. Управленческие структуры и социум имеют возможность объединить в Интернете свои усилия, направленные на решение кризисных вопросов. Социальная реклама в качестве эффективного инструмента социального управления позволит выстроить необходимую коммуникацию между адресантом и адресатом и в дальнейшем побудить к социально позитивному действию. Достижение главной цели социальной рекламы требует активной деятельности всех участников коммуникативного процесса и осмысленного использования механизмов и приемов, привлекаемых для конструирования и распространения социального сообщения, а также мониторинга обратной связи от аудитории. Интернет-среда, обладая широким инструментарием для исследования публикуемого контента, позволяет максимально быстро оценить результативность социальной рекламы в Интернете, отношение к ней зрителей.

Ключевые слова

Социальная реклама, Интернет, виртуальное пространство, социальное управление, коммуникация, социальное сообщение, онлайн аудитория.